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苹果该让人担心的,是这个连麦当劳都不如的数字
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苹果该让人担心的,是这个连麦当劳都不如的数字
REUTERS/Lucy Nicholson

苹果多年来不断创造营收和获利双双成长的傲人成绩,如今,投资人渐渐接受苹果营收不再大幅成长的现实。但彭博短评专栏作家 Shira Ovide 指出,苹果营业利益率下降,才是更令人忧心的事实。Ovide 指出,苹果这一年的营业利益率是 27.8%,是七年来谷底。苹果营业利益率曾在 2012 年第 2 季达到 35% 的高峰,如今降到连麦当劳还不如。

Ovide 分析,影响苹果获利力的,有两大因素,一是竞争加剧:受到三星电子等同业竞争影响,虽然生产更精密的手机导致成本上扬,但苹果无法再涨价。伯恩斯坦分析师 Toni Sacconaghi 估计,iPhone 毛利率这五年来下降 14 个百分点。

另外就是支出,苹果的营业成本达到 2000 年最高,主要是研发支出所致 。近三年来,苹果研发支出增加一倍,但营收却只增加 25%。

没有知道苹果的研发方向是不是对了。上周法人说明会上,有人问到苹果研发支出为什幺营收增长比率还高,向来如此的执行长库克给了不算答案的答案,意思是支出投入于尚未问世的新产品。

Ovide 提醒,苹果若无法阻止利润缩水,可能落到像戴尔等科技硬体公司的境地,只能卖利润薄的普及化产品

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